農(nóng)夫山泉入局杯裝飲料！

近日，農(nóng)夫山泉再度加碼咖市場(chǎng)，推出炭仌系的第四款產(chǎn)品——炭仌冰咖。這款產(chǎn)品全程冷鏈、無菌灌裝+充氮雙重鎖鮮，保質(zhì)期45天。

這款產(chǎn)品有兩種口味：炭仌無糖黑咖和炭仌低糖椰咖。炭仌無糖黑咖由精選埃塞俄比亞咖啡豆研磨制成，主打零糖、零卡、無香精、無速溶粉，口感濃郁、花果香四溢、酸甜平衡。

炭仌低糖椰咖精選了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的巴西豆，并搭配進(jìn)口天然椰漿，椰味濃醇、甜香恰到好處、口感順滑細(xì)膩。

據(jù)了解，炭仌杯咖以“冰爽”為賣點(diǎn)，用料上不使用香精和咖啡速溶粉，全程冷鏈、無菌灌裝+充氮雙重鎖鮮，保障咖啡的新鮮香氣，力圖更新鮮、更健康、更美味。

這款咖啡目前已經(jīng)在農(nóng)夫山泉生鮮旗艦店開啟預(yù)售，售價(jià)79.9元/8杯。在線下渠道，已經(jīng)開始入駐北京羅森便利店、上海盒馬鮮生超市，未來將在各地商超陸續(xù)上架。

去年5月，在瓶裝水、果汁、茶飲等產(chǎn)品賽道上都表現(xiàn)優(yōu)異的農(nóng)夫山泉，推出了即飲碳酸咖啡炭仌，正式進(jìn)入咖啡賽道；同年10月又推出了低糖拿鐵、無蔗糖拿鐵和無糖黑咖等三款炭仌精品咖啡；今年3月，推出炭仌濾泡式掛耳咖啡，進(jìn)軍炙手可熱的掛耳咖啡細(xì)分賽道。

從即飲碳酸咖啡到精品咖啡再到杯裝咖啡，表面上看是農(nóng)夫山泉進(jìn)入咖啡市場(chǎng)后推出的四種不同形態(tài)的差異化產(chǎn)品，但顯然，這也是農(nóng)夫山泉持續(xù)深耕高速增長的咖啡市場(chǎng)的重要信號(hào)。

不過，農(nóng)夫山泉的咖啡賽道野心并不僅僅止于產(chǎn)品，同樣是去年5月同期，農(nóng)夫山泉在北京物美便利、物美超市等物美系零售門店投放了現(xiàn)磨咖啡機(jī)，產(chǎn)品包括美式、拿鐵、卡布奇諾、摩卡等，售價(jià)在8-14元之間。

從咖啡產(chǎn)品再到現(xiàn)磨咖啡機(jī)的線下投放，可以看到除了在咖啡品類上的逐漸細(xì)分和深耕，農(nóng)夫山泉也是通過更多渠道和產(chǎn)品的覆蓋，試圖挖掘更多咖啡消費(fèi)場(chǎng)景中的機(jī)會(huì)，在已經(jīng)滿是巨頭和先入玩家們的市場(chǎng)中，找到自己的存在方式。