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    今麥郎多口味綠茶強(qiáng)勢(shì)出擊

    ??2021-08-16 閱讀:562

    數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去三年,即飲茶市場(chǎng)每年新品數(shù)量過(guò)百,但突圍者卻寥寥無(wú)幾。在高度成熟的茶飲料行業(yè),框架內(nèi)的微創(chuàng)新不足以驚艷消費(fèi)者,而游離品類太遠(yuǎn)的過(guò)度差異化又不能被消費(fèi)者所接受,只有主流產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新才能真正引爆市場(chǎng)。

    今麥郎綠茶1

    自達(dá)利園青梅綠茶風(fēng)靡之后,綠茶市場(chǎng)似乎亮點(diǎn)難尋。品類老化、產(chǎn)品同質(zhì)化成為綠茶品類發(fā)展的天花板,而快速成長(zhǎng)的Z世代卻逐漸成為消費(fèi)的主力軍。當(dāng)產(chǎn)品迭代速度落后于消費(fèi)需求的升級(jí)速度,誰(shuí)能成為創(chuàng)新升級(jí)的者,誰(shuí)就能收割市場(chǎng),捍衛(wèi)自己的江湖地位。

    市場(chǎng)翹首以盼的破局者很快出現(xiàn)了。近日,今麥郎在原有綠茶產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,通過(guò)口味創(chuàng)新和工藝升級(jí),推出了全新系列產(chǎn)品青青綠茶:青梅綠茶、青檸綠茶、青蘋綠茶。

    在口味上,青梅、青檸和青蘋果的酸爽滋味能夠很好地契合綠茶的清冽口感;在工藝上,青青綠茶嚴(yán)選綠茶和茉莉花茶原葉,使用70度低溫萃茶工藝,能夠限度地萃出茶香。

    今麥郎綠茶2

    在口味創(chuàng)新與口感升級(jí)的雙重加持下,今麥郎青青綠茶有望成為老一代綠茶的替代品,成為下一個(gè)超級(jí)單品。

    1、青梅綠茶

    青梅綠茶特選浙江上虞大青梅原汁,青梅的清甜甘爽與綠茶完美融合,風(fēng)味酸而清口,并且富含多種維生素。

    2、青檸綠茶

    青檸口味近年來(lái)頗受年輕消費(fèi)者青睞,青檸綠茶添加以色列進(jìn)口檸檬汁,以青檸的酸爽與綠茶的清新碰撞出不一樣的全新感覺(jué)。

    3、青蘋綠茶

    青蘋綠茶加入青蘋果原汁,純凈的蘋果味讓綠茶更添香甜。

    今麥郎綠茶3

    在產(chǎn)品包裝上,青青綠茶突出了果味元素,以明亮色塊打造強(qiáng)沖擊的視覺(jué)效果,特殊的瓶型也有助于其在終端形成明顯的品牌區(qū)隔。

    無(wú)論是差異化口味,還是有效的視覺(jué)戰(zhàn)略,都能夠?qū)?biāo)今麥郎今年3月份上市的多口味紅茶締茶。締茶上市3個(gè)月大賣1.8億,青青綠茶同樣可能引爆終端。


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