每年的高考是全民為關心的話題。
而今年由于疫情高考延期一個月，對于1071萬高考學生、各級相關部門，乃至全社會來說都有特殊的意義和獨特的記憶。
這場特殊考驗，除了檢驗考生們的知識儲備以外，還挑戰著他們的身體狀態和心理素質。
為了給所有的高考學生加油助力，蒙牛特別推出了高考押題神器——「高考押題奶」，瓶身上印著各學科的模擬題目和知識點。
喝一瓶奶，會做一道題；喝一箱奶，會做一套題。
蒙牛深入題庫重地，精心挑選每一道題目，給高考學生們送去祝福：「考什么都會，蒙什么都牛」。
再配合瓶身文案，食用更佳。
歷史知識點
化學知識點
物理知識點
地理知識點
語文知識點
物理知識點
英語知識點
這組瓶身有意思的地方在于，蒙牛對每一道題都作了有趣的點評和人生寄語。
比如在歷史卷中，戰國七雄的版圖對應的是“自己的歷史，自己書寫”，一邊像是在描述各諸侯國爭鋒奠定歷史發展方向，另一邊又像在告訴大家在自身領域里書寫自己的故事。
在物理卷中，電路對應的是“充滿電，讓未來發光”，既關聯了題目，又升華了題目之外的內涵。
另外，蒙牛還將自己的品牌與產品關聯到文案和題目當中 。
比如，語文卷中出現的生僻字“牛”正好關聯蒙牛，化學卷中的Ca元素也恰好關聯產品富含的鈣元素。
層層解構下來，不得不說蒙牛在「高考押題奶」上面花費了不少心思。
回頭再看，「高考押題奶」更像是為經歷過高考的人準備的一份青春禮物。即將經歷高考的學生，看到印有考題的牛奶多少會有壓力；而那些經歷過高考的人會被蒙牛喚起青春記憶，并對當年做過的題目也會產生不一樣的思考和看法。
接著擁有高考記憶的人群會跟著蒙牛一起傳遞力量，祝考生們「蒙什么都牛，做什么都對」。
當然，事情并不簡單。
蒙牛為了強化「高考押題奶」的記憶點，還特別推出了一支名為《后題》的搞笑視頻。
不論是畫面還是文案，蒙牛都埋下了不少詼諧梗。
首先，蒙牛制造了「后題 vs 后蹄」、「題庫 vs 提褲」、「押題 vs 壓蹄」、這樣的諧音梗，讓人覺得既有趣又好笑；接著有我們考試時經常運用到的「三長一短選一短，三短一長選一長，不會選時就選C」；其次，「放棄押中一道大題的權利」，用口誤的形式說明考生們擁有的優勢；還有，「約數學老師去爬山」，借用的是近的大火網劇《隱秘的角落》里張東升的“爬山梗”。
，「把不知道誰的，變成好像是魯迅的」，戲謔網友們惡搞名人名言。
視頻中的畫面多次出現了我們熟悉的讀書場景，比如班主任在窗戶邊注視，搞小動作的同學立馬心里一緊。
顯然，蒙牛的這支視頻是翻拍的B站《后浪》，它本身是帶有一定熱度的。
但是它區別于B站《后浪》的嚴肅感，帶來的是一種輕松感和幽默感。
蒙牛以高考為話題，借勢推出自己的「高考押題奶」，一方面是為考生們加油助力，與學生群體進行互動溝通；另一方面牛奶裝載的營養能補給到考生們的身體和精神上，向受眾繼續傳達“營養你的要強”的品牌主張。
在傳播層面上，蒙牛選擇自有IP「牛蒙蒙」來充當演講人這一身份，不僅可以強化牛蒙蒙在消費者心中的記憶點，它身上自帶的親切感還能拉近品牌與消費者之間的距離，與年輕人對話，然后玩在一起。
從這次「高考押題奶」來看，蒙牛既發揮營養擔當，又不忘傳遞溫暖與力量。
還通過「牛蒙蒙」有趣年輕的品牌形象，為蒙牛注入活力。
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