可口可樂首推“美顏睡眠”植物飲品，為社交電商行業量身打造

現已到四月下旬，各大企業都在紛紛推出新品，搶占市場，而可口可樂也不例外。據悉，可口可樂將在中國市場推出全新產品“尊選28睡醒顏”γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品，這款產品正是可口可樂為社交電商行業量身打造的。

據了解，“尊選28睡醒顏”γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品是按照中國市場消費者需求和全球研發標準進行開發的，前后歷時近兩年，經過上千使用者的調研與測試，主要是為了打開美顏、美眠雙重需求的中高端市場。

眾所周知，好產品才是入行的敲門磚。從目前得到的產品信息中來看，“尊選28睡醒顏”是以漢方草本植物為基底，融入γ-氨基丁酸和膠原蛋白肽兩大進口原材料，這是讓“尊選28睡醒顏”從眾多的產品中脫穎而出的主要原因。

據消息稱，“尊選28睡醒顏”為了讓產品的味道更為可口，還在產品中加入巴西針葉櫻桃粉與意大利血橙粉進行調和。據相關人士透露，“尊選28睡醒顏”具備口感酸甜等普通食品飲料特點，適合每天飲用。

據了解，“尊選28睡醒顏”在運營上借助可口可樂國際化品牌打造經驗，在品牌運營、產品品控、售后服務、營銷策略、培訓教育、社群運營、系統支持等板塊對社交電商進行國際性視野賦能。

在產品研發資源上，“尊選28睡醒顏”享有可口可樂全球研發資源，同時也嚴格按照可口可樂全球生產標準進行產品的研發與生產。在品牌營銷上，“尊選28睡醒顏”注重內容運營和新媒體流量，著重打造品牌IP新媒體板塊KOL、KOC矩陣。在終端市場上，“尊選28睡醒顏”另辟蹊徑，長期關注消費者心智培養，推出live plan小程序，用系統化工具管理消費者人群，打造良好的消費體驗。

“尊選28睡醒顏”還構建了社群運營體系，將代理商用社群的方式進行分層管理，幫助頭部代理做好團隊運營，進一步關注代理商的成長和收獲。同時建立商學院成長體系，引進社交電商課程、世界五百強課程、女性成長課程等全面賦能代理，真正實現利用產品驅動、品牌驅動，營銷驅動、培訓驅動的正信正念的良性長線商業模式。

可口可樂是巨頭入局社交電商的縮影，老品牌進軍新興渠道效果如何，還有待考量。但是面對新的社交零售帶來的機遇和挑戰，傳統企業是應該想想，怎樣跟上時代的步伐？怎樣能夠讓老品牌與新渠道模式摩擦出更耀眼的火花。