維他奶迎來(lái)了成立的第80周年，不斷完善產(chǎn)品矩陣

近年來(lái)，維他奶在新零售渠道一直保持精耕細(xì)作。而今年以來(lái)，擁有80年歷史的維他奶積極擁抱新零售，在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等方面可謂動(dòng)作頻頻，“半年考”曬出了一份靚麗的成績(jī)單。

作為植物蛋白飲品的“鼻祖”，誕生于1940年、有著“豆品世家”之稱的維他奶今年迎來(lái)了成立的第80周年。左手豆奶，右手檸檬茶，這是維他奶旗下的兩大單品。今年上半年，維他奶推出了冰爽檸檬茶、錫蘭風(fēng)味檸檬茶、健康加法植物奶等多款新品，通過(guò)推新不斷完善產(chǎn)品矩陣。

維他奶不斷推出新品的背后，是飲料消費(fèi)呈現(xiàn)出“安全、營(yíng)養(yǎng)、健康”化的發(fā)展趨勢(shì)。隨著人們健康意識(shí)的提高，人們對(duì)飲料的消費(fèi)不再僅僅滿足于產(chǎn)品的口味，同時(shí)還追求產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

在產(chǎn)品高端化方面，維他奶在咖啡文化濃郁的澳大利亞市場(chǎng)推出了植物奶咖啡伴侶咖啡大師系列，實(shí)現(xiàn)了三年銷售翻番。隨著近幾年中國(guó)新茶飲和咖啡市場(chǎng)的崛起，維他奶隨后將咖啡大師帶到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并開(kāi)始和奈雪的茶、太平洋咖啡等品牌進(jìn)行更多品牌合作以及聯(lián)合營(yíng)銷方面的創(chuàng)新，以期以優(yōu)質(zhì)植物奶原材料打入線下即時(shí)咖啡茶飲場(chǎng)景。

據(jù)了解，今年維他奶還將加碼中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，推出重磅新品，東莞工廠也將在今年8月落成，屆時(shí)產(chǎn)能將獲得更大的提升，可滿足更多消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的營(yíng)養(yǎng)需求。

而隨著植物蛋白健康消費(fèi)正在成為一股席卷全球的消費(fèi)新趨勢(shì)，已經(jīng)有80年歷史的豆品世家維他奶也正在迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。目前，植物蛋白飲料作為具備營(yíng)養(yǎng)、健康屬性的品類，逐漸發(fā)展成為飲料行業(yè)的新趨勢(shì)。

目前即飲茶行業(yè)也持續(xù)呈現(xiàn)高端化、健康化、多元化的趨勢(shì)，從早期單純滿足于便宜高甜的產(chǎn)品，消費(fèi)者開(kāi)始回歸理性，對(duì)健康即飲茶產(chǎn)品的需求日益強(qiáng)烈。消費(fèi)新趨勢(shì)帶來(lái)的市場(chǎng)新機(jī)會(huì)，也使得維他奶未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展十分可期。