中國經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 全國各大城市在春夏的陽光下重新煥發(fā)活力。在飲料消費(fèi)旺季開啟之際，知名維生素飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌脈動(dòng)搶先宣布今年的一系列重磅投入和創(chuàng)新——全新代言人、全新包裝、全新口味，更有全新維生素氣泡飲。脈動(dòng)表示，將通過全方位創(chuàng)新，結(jié)合在家、工作、戶外及運(yùn)動(dòng)等多種生活場(chǎng)景，為年輕人打造多樣的健康補(bǔ)水方案。
隨著脈動(dòng)搶眼的全新視覺標(biāo)識(shí)包裝陸續(xù)占據(jù)各大商超貨架C位，4月7日，脈動(dòng)正式宣布啟用95后杰出青年演員劉昊然為全新品牌代言人，并通過贊助其即將開播的成長(zhǎng)綜藝《恰好是少年》，鼓勵(lì)人們追尋并保持自己的熱愛。
脈動(dòng)表示，作為首位票房破150億的95后演員，劉昊然出道至今始終堅(jiān)持在自己選擇的演繹之路上，不斷嘗試不同類型的角色，從角色中汲取養(yǎng)分，一天天、一步步，浩然向前，生動(dòng)詮釋了“狀態(tài)到位，脈動(dòng)由我”的品牌宣言。
“我們觀察到，疫情過后，年輕消費(fèi)者對(duì)健康生活方式及多元飲用場(chǎng)景的需求更為突出?！泵}動(dòng)市場(chǎng)總監(jiān)楊曉帆表示：“作為維生素飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌，脈動(dòng)肩負(fù)著引領(lǐng)品類增長(zhǎng)與革新的責(zé)任。我們希望通過細(xì)致又貼心的創(chuàng)新，為在家、工作、戶外及運(yùn)動(dòng)等多種不同的生活場(chǎng)景，定制化提供多種健康飲用方案，滿足差異化的健康飲用需求，更好地幫助新世代年輕人以最好的狀態(tài)面對(duì)各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！?/p>
基于此消費(fèi)者洞察，脈動(dòng)進(jìn)行了包裝和溝通升級(jí)，以便消費(fèi)者更了解脈動(dòng)產(chǎn)品所含營(yíng)養(yǎng)成分——富含4種維生素，可隨時(shí)隨地“一口喝下4種維生素”。根據(jù)消費(fèi)者對(duì)在家、工作、戶外及運(yùn)動(dòng)等不同健康生活方式及飲用場(chǎng)景的需求，脈動(dòng)還推出了不同規(guī)格產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的飲用需求。
此外，脈動(dòng)今年創(chuàng)新力度之大前所未有。一方面，占據(jù)中國桃子口味飲料半壁江山的脈動(dòng)桃子口味于2021年全面煥新上市，包裝和口味全面升級(jí)。香甜水蜜桃疊加清香白桃，桃氣滿滿。
另一方面，脈動(dòng)還重磅推出了首款維生素氣泡飲，讓消費(fèi)者補(bǔ)充四種維生素和膳食纖維的同時(shí)，可享受碳酸氣泡帶來的口味享受。
楊曉帆表示：“疫情后，中國消費(fèi)者愈加注重膳食健康。作為達(dá)能旗下品牌，脈動(dòng)是維生素飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌，健康營(yíng)養(yǎng)是脈動(dòng)最大的產(chǎn)品亮點(diǎn)，這與中國當(dāng)下的消費(fèi)需求十分契合。
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