最近，關于紅牛的各種傳聞不絕于耳，縮編、停產、裁辦事處、商標授權到期……這家曾年銷超230億、占據國內功能飲料70%以上市場的企業正面臨著重大的危機。
數據顯示，去年中國功能飲料市場的規模約378億元。2009-2014年間，復合年增長率達到31.6%，是非酒精飲料領域內增長最快的類別，預計到2019年規模將達到1013億元。而功能飲料市場目前僅有紅牛、樂虎、東鵬特飲、啟力，以及去年入華的魔爪飲料等少數幾個品牌分食市場，于是，不少企業都盯上了這塊蛋糕，推出新品進軍功能飲料市場。
華彬集團：戰馬
面對紅牛商標使用權無法敲定的困境，華彬集團急需一款可以接替紅牛的新產品來為自己留后路，于是新品“戰馬”應運而生。不同于紅牛的易拉罐，這款維生素功能飲料使用了PET塑料瓶裝，每瓶400毫升，共有兩款，一款含氣，一款不含氣，以紅藍兩色來做區分。從外包裝來看，黑色炫酷的瓶身應該會受到年輕人尤其是游戲發燒友的喜愛。戰馬目前還處于定價階段，預計在明年3—6月份上市。
中糧：Bigbang
中糧集團與荷蘭飲料企業Refresco共同研發出了一款新型功能飲料bigbang。Refresco是荷蘭當地大型飲料生產商，該新品也從荷蘭原裝進口，售價7.9元/250ml，比其他功能飲料偏高，或將定位小眾消費群體。
從名字上來看，bigbang顯然定位年輕市場，含有的瓜拉納和牛磺酸成分，可以幫助年輕人多方位多場景補充能量。與同類產品相比不含人工咖啡，并且維生素群含量高于同類產品，能夠有效補充營養，維持鈉鉀平衡，使人體保持靈活、愉悅的狀態。
娃哈哈：燃燒系
娃哈哈最近推出了一款植物能量飲料——Burnlaxy燃燒系。這款植物能量飲料富含天然咖啡提取物和瓜拉納元素，可有效達到提神醒腦的作用。還加入了人參、瑪咖粉、生姜粉等多種具有增強免疫力補充能量的植物成分，為飲用者提氣補力。產品的包裝也十分搶眼，由火焰組成的英文名與中文名相互呼應，配上黑白兩色的瓶身，新穎時尚。
恒大食品：恒大球球
這款產品與市場上的功能飲料有很明顯的區別，包裝時尚，個性以猴、虎、狼、兔的卡通形象塑造不同風格的消費人群，時尚前衛，更準確定位追求時尚的年輕男女。而瓶身區別于市場常規瓶型，比較像水壺，表面圓滑、無棱角，增加手握的舒適感。
在功能飲料的基礎之上，恒大球球進行了配方升級，加入枸杞濃縮汁、牛磺酸等物質。不僅使產品具有補充維生素、提神，抗疲勞的效果，還具有補腎益精、養肝明目、補血安神等各種功效。
近10年間，功能飲料市場曾出現多個品牌，但大多曇花一現，仍是紅牛一騎絕塵的局面。究其原因，還是因為自身定位不明確，渠道鋪設不足，缺乏競爭力。隨著功能飲料市場的進一步開發，以及紅牛商標使用權事件，給目前進入市場的新品一個有力的發展空間。但是，能否站穩市場，還是個未知數。
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