春節作為中國最重要的傳統節日,一向是各大企業的兵家必爭之地,而能否有一個吸引觀眾眼球的春節營銷則是重中之重。
去年,百事可樂憑借“猴王世家”系列廣告片,無論在網絡關注率,還是觀眾好感度上,都獲得了滿堂彩,既賺口碑又賺錢,可謂是一次非常成功的營銷。而今年,百事可樂繼續打響情懷牌,攜國民電視劇“我愛我家”成員卷土重來,而老對手可口可樂的春節廣告也開始大規模投入市場。今年的兩家企業,哪家營銷創意更足更情懷?
百事可樂:17把樂帶回家
這一次,百事重聚宋丹丹、高亞麟、張一山、楊紫、尤浩然這一具有代表性的國民家庭,希望通過國民家庭來之不易的重聚,分享“有愛是一家人”、“在一起是家的意義”的情感真諦,真正的和全球華人一起“把樂帶回家”。
《17把樂帶回家》并不是《家有兒女》的單純續集,它講述的是一個時隔12年再次重聚的“把樂帶回家”新年故事,除重要角色原班人馬重組外,還加入了一個神秘的新角色——林更新。
不過與猴王世家帶來的震撼相比,這次百事微電影的劇情感染力顯然略有不足,不過國民家庭依然能給觀眾帶來不少回憶和感動。
可口可樂:要“年”在一起
可口可樂這次走的也是家人團聚的團圓路線,可口可樂的創意總監對“要‘年’在一起”的廣告主題,進行了解釋。
“新年是一個家庭的儀式,它讓我們排除萬難,與家人黏在一起。簡單分享一瓶可口可樂的愉悅,讓團圓的時刻變得更特別,讓我們能與所愛的人一起慶祝這個不可分割的情感紐帶。”
這則廣告的故事情節非常簡單,小男孩與家人團聚過節時看到了窗外孤獨的雪人,這時一男一女兩個代表中國傳統春節文化的福娃出現,為小雪人組建了一個美好的家庭,讓小雪人全家團聚。可愛詼諧賣萌又善良的福娃形象足以俘獲老人、孩子以及年輕人的心。
這兩個福娃將串聯可口可樂今年的春節營銷,出現在電視、包裝、店內廣告、戶外廣告、電影院和網絡上。可口可樂還將與支付寶合作,根據用戶的購買習慣,量身定制做了新年祝福,只要掃描福娃的圖形,他們立刻會“動起來”,并且為用戶送上新年團聚的祝福。
同樣是團聚情懷的主題,可口可樂使用了卡通形象,百事可樂則使用了國民ip“我愛我家”,雖然是兩種截然不同的風格,內在本質卻是一樣的。小編覺得,百事勝在更能打動觀眾,而可口可樂則勝在整合營銷,可謂是各有所長。