春節(jié)七天長假，不僅是全球的人口遷徙活動，更是人們的“吃喝玩樂”節(jié)日。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間（除夕至正月初六），全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8400億元。這一消費數(shù)字較2016年的7540億元增長了11.4%，也創(chuàng)下了歷年春節(jié)消費之最。按照全國13.75億的總?cè)丝跀?shù)量，相當(dāng)于每人在春節(jié)期間花掉了610.9元。
這些錢究竟花在哪里了呢？
新京報記者根據(jù)商務(wù)部、阿里巴巴、京東等數(shù)據(jù)梳理發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)消費的重頭戲仍然是“吃喝”，如阿里巴巴年貨節(jié)的食品銷售額增長42%，其中堅果零食成為重點消費類目，在網(wǎng)絡(luò)食品銷售額中占比超過53%。根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，80后、90后成為線上囤貨的主力，其消費金額占到總量的近80%。
食品餐飲
廣東最能買 上海訂單多
根據(jù)商務(wù)部的監(jiān)測，2017年春節(jié)期間，年貨食品及網(wǎng)絡(luò)食品消費出現(xiàn)新高峰。
阿里巴巴發(fā)布的年貨大數(shù)據(jù)報告顯示，今年春節(jié)中食品依然是僅次于服裝的第二大年貨，并且在年貨消費中占比逐年提升，從2015年的約14%一路攀至2017年的17%。
從地域特征來看，廣東以最多的訂單量，成為年貨購買力地區(qū)，浙江、江蘇、上海、山東、北京、福建、湖北、四川、安徽緊隨其后。
在下訂單最多的城市0排列中，上海、深圳、北京位居前三，廣州、杭州、蘇州、東莞、南京、寧波、成都等城市緊隨其后。
堅果零食
堅果最暢銷 人均超6件
阿里巴巴的年貨消費數(shù)據(jù)顯示，在食品類目中，零食堅果的消費比重進一步增長。2017年貨節(jié)銷售中，零食堅果銷售額占食品類目的47.25%，購買數(shù)量相當(dāng)于平均每人6.5件。其中，僅百草味一家便銷售了2000萬件堅果，總長度超過4000萬米，可繞地球一圈。這也意味著，如果以平均1.5kg/件的禮盒包裝計算，春節(jié)期間吃貨們“消滅”了百草味的3萬噸堅果。
京東的數(shù)據(jù)也表明，在2017年年貨商品銷售數(shù)量中，休閑零食、堅果炒貨、白酒也成為暢銷產(chǎn)品。在銷售數(shù)量占比中，堅果炒貨占比22%、休閑零食占比31%、白酒占比13%。
生鮮消費
單身買水果 已婚買海鮮
根據(jù)京東的數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，生鮮類商品銷售額同比增長4倍，而進口生鮮銷量增幅更是超過14倍。
有趣的是，生鮮消費也與單身與否息息相關(guān)，如單身用戶多喜歡購買水果，已婚用戶則喜歡購買海鮮、牛肉、雞蛋等。而從地域分布來看，南方消費者愛買水果，東北、西北用戶吃海鮮。
阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，在年夜飯食材的采購中，生鮮食品占比逐年提高，新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。在全網(wǎng)最暢銷十類土特產(chǎn)，如大米、海參、橙子、臘腸、燕窩、凍蝦、蘋果、蜂蜜、枸杞、車?yán)遄又校鐫n食品只占一席，水果卻有三種。
酒類消費
東北愛啤酒 南方好洋酒
中國人的春節(jié)飯桌上，講究“無酒不歡”。根據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)年貨食品消費中，酒類消費成為第三大類，銷售額占10.78%。
其中，貴州、四川作為茅臺之鄉(xiāng)和五糧液等名酒的原產(chǎn)地，消費者的好酒程度也明顯高于安徽、河南、山東等其他省份。此外，山東、北京以及東北等豪爽地區(qū)偏愛適宜暢飲的啤酒。廣東、福建等省份相對偏好洋酒，浙江、江西等省份則熱衷于頗有情調(diào)的葡萄酒。
有趣的是，在女性偏好酒水消費的地區(qū)排名中，北京市、湖北省、遼寧省分別占據(jù)了榜單前三的位置，北京姑娘成為全國最能喝的“女漢子”。
進口年貨
奶粉受追捧 酵素緊跟隨
與食品、生鮮、酒水等傳統(tǒng)的春節(jié)爆款食品相比，今年的春節(jié)消費也出現(xiàn)了國際化的味道，來自美國、英國、澳大利亞、日本等地區(qū)的“洋年貨”也開始備受消費者追捧，產(chǎn)品包含奶粉、巧克力、保健食品等類別。
根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，2017年的洋年貨消費中，食品類目依舊占據(jù)榜首達32.32%，母嬰用品與美妝日用品緊隨其后，分別為31.46%、25.70%。在消費者熱衷于購買的產(chǎn)品中，有來自美國的嬰幼兒牛奶粉、氨基葡萄糖、巴旦木，也有澳大利亞的嬰幼兒牛奶粉、成人牛奶粉、膠原蛋白，日本的紙尿褲、膨化食品、酵素也出現(xiàn)在名單中。
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