4月11日晚間，農(nóng)夫山泉在官方微博上發(fā)布了新包裝的力量帝維他命水。這距離它發(fā)布已經(jīng)過去6年。
新包裝產(chǎn)品的口味從最初的六種減少為其中更受歡迎的五種。從包裝設(shè)計(jì)來看，新款變得更圓潤，有點(diǎn)藥品膠囊的感覺。舊款維他命水“維他命水”、 “Vitamin”突出地顯示在包裝上，新包裝則將這個(gè)功能性的描述藏在了新標(biāo)識(shí)“V”的旁邊。從造型上看，與目前市場上的維生素水相比，的確比較特別。
2011年力量帝維他命水被定位為年輕人的運(yùn)動(dòng)、功能飲料。每一種不同的口味，補(bǔ)充不同的營養(yǎng)素。比如柑橘口味的維他命水可以補(bǔ)充鈣和維生素C。
最早的維他命水其實(shí)是2010年可口可樂公司率先推出的，價(jià)格高達(dá)15元。
農(nóng)夫山泉曾經(jīng)在產(chǎn)品推出不久表示，由于價(jià)格僅為可口可樂維他命水的約1/4，可口可樂維他命水每瓶15元，且維生素礦物質(zhì)含量基本一樣，消費(fèi)者大量換手選擇農(nóng)夫山泉維他命水，市占率上升到6%，而可口可樂維他命水僅為1%不到。
此后，媒體、專家們針對(duì)維他命飲料到底是否健康的問題討論沒有停下來過。
盡管有這樣的爭議，在價(jià)格才4元左右的維他命水出現(xiàn)后，補(bǔ)充維他命這個(gè)概念還是迅速普及開來。
到了2014年，尼爾森零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，這一年，富含維生素飲料的銷售增長了30%。
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