達(dá)能宣布2017-2020年的發(fā)展規(guī)劃 將同比增長(zhǎng)4%-5%

近日，達(dá)能召開(kāi)了一場(chǎng)投資者大會(huì)。會(huì)上，達(dá)能宣布了2017-2020年的發(fā)展規(guī)劃，并表示達(dá)能未來(lái)四年銷(xiāo)售額將同比增長(zhǎng)4%-5%。

據(jù)這份2017-2020年發(fā)展規(guī)劃顯示，達(dá)能預(yù)計(jì)北美地區(qū)的基礎(chǔ)乳制品和植基產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品、飲用水和飲料產(chǎn)品三大業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額增速大于5%，預(yù)計(jì)國(guó)際市場(chǎng)的基礎(chǔ)乳制品銷(xiāo)售額增速為3%-4%。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境推動(dòng)增長(zhǎng)模式的改變

達(dá)能認(rèn)為，動(dòng)蕩復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境伴隨快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)，不斷引發(fā)全球食品和飲料行業(yè)增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)變，在過(guò)去的12個(gè)月中這一轉(zhuǎn)變更加顯著。正因如此，達(dá)能認(rèn)為，消費(fèi)環(huán)境的變化進(jìn)一步影響了其在全球范圍內(nèi)的布局和成績(jī)。

達(dá)能旗下?lián)碛羞_(dá)能、LU、依云、脈動(dòng)、碧悠、牛欄等多個(gè)之名品牌，涉及乳制品、飲用水、飲料等多個(gè)品類(lèi)。

據(jù)悉，達(dá)能在2016年總營(yíng)收為237億美元(折合人民幣1770億元人民幣)，銷(xiāo)售額增速為2.9%，其中鮮乳制品業(yè)務(wù)增速為2%，飲用水和飲料業(yè)務(wù)增速為2.9%，生命早期營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)增速為3.5%。

而達(dá)能在4月20日發(fā)布的2017年季報(bào)顯示，在2017年季度，達(dá)能的銷(xiāo)售額為54.64億歐元，同比增長(zhǎng)0.7%，其中中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

中國(guó)市場(chǎng)為消費(fèi)重點(diǎn)

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，達(dá)能這個(gè)名字和“脈動(dòng)”是一直緊密關(guān)聯(lián)的，達(dá)能旗下大單品“脈動(dòng)”自從推出以來(lái)，便成為了中國(guó)耳熟能詳?shù)钠放啤５牵鼛啄陙?lái)，脈動(dòng)開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)上遇冷。2016年，脈動(dòng)自2010年以來(lái)，首次出現(xiàn)了中國(guó)零售額的下降，未能突破百億大關(guān)。

有分析稱，脈動(dòng)已然出現(xiàn)了品牌老化的現(xiàn)象，且中國(guó)維生素飲料發(fā)展迅速，眾多本土品牌出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)擠壓。為了求生謀變，達(dá)能又于2017年陸續(xù)推出了運(yùn)動(dòng)飲料脈動(dòng)“熾能量”、復(fù)合水果飲料“檸檬來(lái)的”和椰子菠蘿口味的脈動(dòng)新品。

此外，達(dá)能在其它產(chǎn)品在中國(guó)表現(xiàn)也很不錯(cuò)，官方進(jìn)口奶粉銷(xiāo)售達(dá)到了兩位數(shù)增長(zhǎng)，而中國(guó)健康市場(chǎng)的崛起，也推動(dòng)了達(dá)能醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，在達(dá)能的一季報(bào)上，企業(yè)也特別提到了中國(guó)市場(chǎng)的重點(diǎn)表現(xiàn)。