啤酒廠商共識：高端化、個性化與年輕化

啤酒市場還能玩出什么花樣嗎？品牌們眼下正在他們灌滿啤酒的瓶瓶罐罐上進行新鮮嘗試。

百威近日公布了由陳奕迅設計的一款鋁瓶包裝。這款限量版鋁瓶從底部的寶藍色開始漸變，由深至淺紫再過渡至百威的鋁罐紅，而一枚黑色音符沖破瓶中的百威英文品牌名，顯示出這款包裝背后設計師的音樂身份。

青島啤酒則瞄準現代人入夜后的場景。它推出了《深夜食堂》電影定制版的青島啤酒經典1903“深夜罐”。這款和百威調性完全相反的啤酒包裝通體黑色，印著“深夜食堂”的logo、彎月、豎版的手寫體文字……如果你看過這部在深夜食店里訴說生活冷暖的日劇，應該很容易領悟到包裝里想要傳達的舒緩又有些五味雜呈的味道。目前，“深夜罐”已經在天貓旗艦店發售，并且在6月12日于上海的羅森便利店進行線下銷售。

而另一個國內啤酒巨頭華潤雪花， 也曾經為旗下的高端產品線設計過花臉及花旦兩款臉譜包裝，主打現代與傳統的結合。

華潤雪花臉譜罐

青島啤酒魔獸罐

中國市場上的啤酒正越來越重視酒以外的因素。長期以來，中國市場的啤酒一直以低價量大的策略占領市場，味道寡淡，包裝簡陋成為消費者對國產啤酒的抱怨。在由國際葡萄酒及烈酒調查機構（International Wine and Spirit Research）公布的調查里，中國去年啤酒銷量下降4.2%，被認為是直接影響國際酒類銷量的因素。高端化、個性化與年輕化正在成為啤酒廠商們的共識。因此，中國酒商努力補足包裝和營銷上的欠缺。

用包裝玩營銷，百威的經驗明顯更加豐富。從2012年起開始推出的限量生肖瓶，到今年年初推出的錄音瓶----讓消費者錄制30秒話語并挑選包裝，能讓收到瓶子的人在扭開瓶蓋時聽到祝福，或是與音樂節或音樂人聯手推出定制款，在種類和噱頭上都非常靈活。而在國外，百威也會根據樂隊、球隊、節慶等因素，不定期推出限量包裝。

根據百威財報，在推出錄音瓶的2017年季度，百威英博在中國的業務營收增長超過11%。銷量增加5%。在《魔獸》上映三天后，青島啤酒生產的首批一百萬罐魔獸瓶已被預定完畢。