近些年來，類似于乳酸菌飲料的益生菌產品漸漸被消費者接受和認可。于是，不少企業(yè)也看到了益生菌這一健康產業(yè)的發(fā)展方向，紛紛開始布局。連國外的一些品牌也開始進入中國。近日，又有一個知名的益生菌品牌來到了中國。19日下午，定位“提供健康解決方案的智能化平臺”的豐盛榜，宣布代理來自日本的經典益生菌品牌——Heaku熊健益生菌。
Heaku熊健益生菌 市場崛起
市場研究公司歐睿國際（Euromonitor International）的數據顯示，2016年全球的益生菌市場份額達246億美元（約合人民幣1621億元），其中中國約為44億美元（約合人民幣290億元）。
同時，歐睿國際的報告指出，中國益生菌產業(yè)已經連續(xù)3年增長率在20%以上，具有巨大的市場空間。因此吸引了一大波海內外企業(yè)紛紛搶食這一市場。
小編了解到，熊健是一家創(chuàng)始于1953年的日本本土品牌，早年以生產天然草本便秘藥馳名，后期以開發(fā)及生產東方人專屬配方的益生菌為主業(yè)。
“去年，熊健的經典加強型系列產品在日本銷量達到1億3千多萬人民幣，這在人口僅有1億多的日本是非常可觀的數字。”熊健亞太區(qū)總裁Henry向小編介紹道，“這次與豐盛榜合作，是繼我們2014年在香港開設分公司后，正式進軍中國大陸市場。”
據悉，豐盛榜將負責熊健益生菌全系列（包括嬰幼兒、兒童、老人，女性美容等益生菌產品）在中國（大陸地區(qū)）的銷售。
豐盛榜首席執(zhí)行官郭冬東對熊健益生菌的市場前景充滿信心。除了在日本銷售業(yè)績理想以外，他認為熊健還有三大優(yōu)勢，分別是菌源、配方以及技術。
據熊健益生菌日本市場總監(jiān)小林香織介紹，熊健益生菌的活菌供應商是世界三大益生菌源生產商之一的杜邦·丹尼斯克；其次，產品均是適合亞洲人體質的獨特配方；第三，擁有三大專利技術（國際專利納米級三層包裹技術、冷凍干燥技術、定時休眠技術），兩大認證體系（國際級HACCP和GMP管理認證）。
關于鋪貨計劃，郭冬東表示，產品預計10月即可上市。屆時，線上除了豐盛榜的自媒體矩陣外，天貓和京東都將開設官方門店；而線下例如母嬰店、精品商超等渠道也正在陸續(xù)展開洽談、合作鋪貨中。
行業(yè)現狀
小編曾在今年6月舉行的益生菌與健康國際研討會上了解到，近年來全球對于益生菌的研究，已經成為跨越食品科學、微生物學、醫(yī)學、營養(yǎng)學、免疫學和腸道健康科學等多個領域的研究熱點。
過去10多年來乳制品是益生菌的載體，80%以上的益生菌主要應用于乳制品。 而近年來保健食品、固體飲料、營養(yǎng)棒等產品成為了益生菌新的增長點。
據了解，目前中國益生菌市場上產品存在“良莠不齊”的狀況。豐盛榜的CEO郭冬東認為，雖然目前國內消費者對于益生菌已經有了一定的認知，但對于如何分辨益生菌產品的好壞以及如何選用適合自己的益生菌產品還是有很大提升空間的。
此前，有相關機構人們對益生菌的認知做了一次大樣本調查，結果顯示消費者雖然認可益生菌“有益健康”的特性，但要將其轉化為實際的購買行為，仍需進一步的努力。
熊健亞太區(qū)行政總裁Henry說：“目前在中國，益生菌的這個大蛋糕需要大家一起做起來。”
關于如何讓消費者正確了解益生菌知識，豐盛榜專家團隊董美仙博士介紹，豐盛榜將集合平臺的專家，將成立專門的益生菌專家小組，通過視頻、文字等不同形式，讓大眾正確認識益生菌，了解益生菌為什么有益身體健康，系統(tǒng)傳播食用益生菌健康養(yǎng)生知識，增強身體健康意識。
新玩法
熊健益生菌是豐盛榜代理的個海外品牌。
之所以選擇豐盛榜作為進軍中國大陸市場的合作方，熊健亞太區(qū)行政總裁Henry說這是因為雙方在“要傳達健康的理念給大眾”上是一致的；同時，他對豐盛榜在大健康方面的布局規(guī)劃充滿信心。
豐盛榜并不是一個單一的內容供應商，或產品生產商，或電商平臺。“其實可以理解成我們是能提供一攬子健康解決方案的服務平臺。”豐盛榜的CEO郭冬東表示。
郭冬東進一步解釋稱，基于用戶關注的健康問題，豐盛榜會提供專業(yè)的生活資訊、優(yōu)質的商品及服務推薦，并形成圍繞用戶需求的全面解決方案。他表示，自豐盛榜今年6月上線以來，目前已經積累了超過200萬關注健康的用戶。
這種融合了健康生活資訊、產品（服務）、專家資源的閉環(huán)服務，可能有機會成為未來大健康產業(yè)的新趨勢。
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