植物蛋白飲料是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會(huì)飲用的。承德露露是我們經(jīng)常喝的牌子，下面我們一起來了解一下關(guān)于承德露露這則新聞啊。10月20日，承德露露披露三季度業(yè)績報(bào)告，其營收和凈利大幅下降，明顯落后于行業(yè)整體增速。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，承德露露業(yè)績下降與品牌老化有關(guān)，盡管其去年采取了發(fā)力兒童和高端細(xì)分市場的新舉措，但其經(jīng)營能力和落地能力備受業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，被認(rèn)為很難收到理想成效。
現(xiàn)金流同比減少162.82%
三季報(bào)顯示，承德露露營收15.6億元，同比下降21.01%；凈利潤3.19億元，同比下降12.34%，明顯落后于行業(yè)整體增速。而根據(jù)同花順數(shù)據(jù)，同期飲料制造行業(yè)平均營收增長率為13.66%，平均凈利潤增長率則為23.04%。
此外，承德露露總資產(chǎn)也大幅下滑。截至三季度末，公司總資產(chǎn)為24.42億元，相比去年底的30.96億元減少了21.13%；其經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-9511萬元，比上年同期大幅減少162.82%。承德露露解釋稱，這一變動(dòng)主要為“本期銷售商品收到的貨款減少所致”。
事實(shí)上，自2016年起，承德露露業(yè)績呈下滑態(tài)勢。2016年，承德露露營收25.21億元，同比下降6.85%；凈利4.5億元，同比下降2.78%。在年度報(bào)告中，承德露露表示，行業(yè)增速放緩、行業(yè)競爭激烈導(dǎo)致“小企業(yè)維持現(xiàn)狀，大企業(yè)經(jīng)營下滑，傳統(tǒng)產(chǎn)品市場不振，新產(chǎn)品難見成效”。
不過業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，承德露露業(yè)績下滑與其品牌老化有關(guān)。在整個(gè)蛋白飲料市場十分景氣的當(dāng)下，承德露露的品牌老化與包裝老化，使其未能贏得新生代主流消費(fèi)者。
發(fā)力高端市場效果待觀察
面對業(yè)績下滑，承德露露于今年上半年對組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，將原來14個(gè)部門優(yōu)化合成7個(gè)部門+1個(gè)營銷中心，強(qiáng)調(diào)營銷中心的核心地位。同時(shí)改革營銷中心實(shí)施事業(yè)部制，設(shè)立4大區(qū)域。
在產(chǎn)品線方面，根據(jù)其2016年報(bào)，承德露露自核桃露、果仁核桃、花生露等新產(chǎn)品投放市場后，又推出小露露和露露甄選系列產(chǎn)品，意圖在兒童群體和高端產(chǎn)品方面發(fā)力。
太平洋證券研報(bào)認(rèn)為，盡管承德露露前三季度業(yè)績下滑明顯，“但下半年開始，公司對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，我們認(rèn)為公司治理紅利會(huì)逐漸釋放。”
不過在中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬看來，承德露露雖然看到了細(xì)分的兒童市場和高端市場發(fā)展趨勢，但其公司經(jīng)營能力、市場規(guī)劃能力和落地能力令人質(zhì)疑。“關(guān)鍵是如何把趨勢變現(xiàn)，這是擺在承德露露面前亟待解決的難題。”
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