傳華潤(rùn)10億收購(gòu)喜力在中國(guó)業(yè)務(wù) 欲進(jìn)入高端市場(chǎng)

3月8日，有消息稱(chēng)，華潤(rùn)雪花擬斥資10億美元收購(gòu)喜力在華業(yè)務(wù)。如果這一消息成真，那么中國(guó)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將再次發(fā)生“質(zhì)”的改變。收購(gòu)喜力啤酒中國(guó)業(yè)務(wù)開(kāi)始談判。五名參與談判的人士向路透社透露了這一消息。

除了主力品牌喜力，喜力這家荷蘭公司還在中國(guó)銷(xiāo)售虎牌（Tiger）和蘇爾（Sol）以及本土品牌海南啤酒。

不過(guò)，其中一個(gè)信源透露，這項(xiàng)交易還未達(dá)成。但華潤(rùn)對(duì)高端啤酒的野心可見(jiàn)一斑。

華潤(rùn)啤酒稱(chēng)旗下的雪花從 2006 年起是中國(guó)的品牌 。2016 年，從中國(guó)市場(chǎng)的市占率來(lái)看，華潤(rùn)超過(guò)了 25%。但是啤酒市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)，雪花這種味道淡價(jià)格低的啤酒最容易受到?jīng)_擊。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，中國(guó)啤酒銷(xiāo)量在 2013 年達(dá)到了值，之后一直在下降。與此同時(shí)銷(xiāo)售額卻在增長(zhǎng)，2012~2017 年年均增長(zhǎng)達(dá)到 8.4%，這意味著更多的人選擇了價(jià)格更高的啤酒，而喝的量減少了。

華潤(rùn)需要更高端的品牌來(lái)應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)。在 2017 年的中期報(bào)告中，華潤(rùn)提到了“優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”、“做大中啤酒”。喜力的零售價(jià)格幾乎是雪花的三倍，品牌形象也更加高端。如果成功收購(gòu)喜力，那么華潤(rùn)啤酒有了和自己主力品牌雪花定位互補(bǔ)的高端線產(chǎn)品。

它在精釀這一領(lǐng)域也躍躍欲試。華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海在接受《南華早報(bào)》采訪時(shí)曾表示將側(cè)重于布局精釀啤酒和進(jìn)口啤酒領(lǐng)域。他們會(huì)考慮那些有助于拓展產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道，使產(chǎn)品類(lèi)型多元化的收購(gòu)標(biāo)的。多方信源都曾報(bào)道華潤(rùn)啤酒在和國(guó)內(nèi)外一些精釀品牌接觸，可能會(huì)有交易或合作。

在百威英博收購(gòu) SAB Miller 之后，喜力成為了世界上第二大啤酒公司。它于 1983 年進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，但是發(fā)展卻不是特別順利。在高端啤酒市場(chǎng)，喜力遠(yuǎn)落后于百威（Budweiser）。在分銷(xiāo)渠道上，喜力一直拼不過(guò)百威英博，更不用說(shuō)跟本土啤酒公司相比。

根據(jù)喜力 2017 年財(cái)報(bào)，收入約為 219 億歐元，同比增長(zhǎng) 5 %。但主力品牌喜力在亞洲的總銷(xiāo)量有所下降，財(cái)報(bào)中提到“喜力品牌的銷(xiāo)量在中國(guó)承受壓力”。

以上是對(duì)傳華潤(rùn)10億收購(gòu)喜力在中國(guó)業(yè)務(wù) 欲進(jìn)入高端市場(chǎng)的相關(guān)新聞，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果該收購(gòu)方案成功，華潤(rùn)雪花或能加速爭(zhēng)奪百威、嘉士伯和青島啤酒等品牌的市場(chǎng)份額。