水是生命之源，隨著水質量的提高，出現了高端水產品，越來越符合現代年輕人的思維，趕上年輕化時代。
隨著人們消費水平和生活品質的提高，近年中高端水市場已經活躍起來，正在迎來一個增長爆發期。
有數據顯示，目前，我國高端水市場份額仍然占比較小，在2015年行業銷售收入接近1500億元的瓶裝水市場中高端水僅占比10%-15%;瓶裝高端水在2015年已達到百億的銷售額，比之前預計的2016年過百億提前一年完成。
同時，高端水的毛利率也高的驚人。從目前已上市的西藏5100(現已更名“西藏水資源”)財報顯示，2014年中期，西藏5100的毛利率達62.11%，高峰期曾經達82.22%;2015年中期，毛利率達62.66%，同行業平均值達31.68%。
在這種背景下，國產高端水近些年熱度不斷增加，業內外資本紛紛跑馬圈地，加速進入高端水市場，整個行業開啟了野蠻增長模式，本來的藍海已經變成紅海。一方面是高端水市場的高速增長，看似生機勃勃;另一方面則是高端水混戰正酣，普遍虧損、業績尷尬。
日前，某高端水公司總裁向小編感慨說，現在高端瓶裝水的生意非常難做，企業做了好幾年都沒盈利，以前高端瓶裝水主要依賴各種關系來銷售，比如政府部門、國有企業的采購，中央出臺“八項規定”后，現在這一局面已經發生了逆轉，采購量急劇下降，高端水不得不依靠市場的手段來運作，這是一條很長的路，慢慢熬吧。
高端飲用水的壞消息，還得從西藏5100說起。
從2006年西藏5100條生產線落成，到2007年與中鐵快運建立合作關系，西藏5100搭上了高速的順風車，到2008年其銷售額由2006年的1190萬元增長到1.19億元，兩年10倍的增長也讓西藏5100瞬間成為國內高端水市場異軍突起的代表。
同樣，在過去的一年中，西藏5100冰川水也經歷重大變革。2015年的7月26日，中國鐵路總公司發布通知，全國各高鐵站將不再向乘坐動車、高鐵的旅客提供免費礦泉水。
這意味著已經與鐵路系統合作近8年的5100礦泉水將不再是隨車贈送的飲用水，總鐵一紙公告雖然只有35個字，但對于西藏5100來說，則丟失了中鐵快運這位重要客戶;按照采購價來計算，西藏5100至少因此減少1/3收入。
在小編看來，5100是個很好的品牌，出身好，但因“不務正業”——沒有把心思放在塑造品牌和服務消費者上，一味以脫離常規的手法攫取市場份額，浪費了寶貴的時間成本，最終喪失了產品導入時機，也使消費者失去了消費熱情。
此外，恒大冰泉的日子也不好過。2015年9月9日，恒大冰泉宣布產品全線降價，此前售價4元的500ml瓶裝水調整為全國統一售價的2.5元。從批發商、零售商、消費者的綜合反映看來，恒大冰泉乃被迫失去高端飲用水的身份。
據小編了解，不僅西藏5100不好賣，其他國產的高端飲用水也不好賣，由于這幾年政商環境的巨變，很多此前關系營銷的高端水企業都在忙著轉型，不轉型活不下去，日子過得很艱難。
目前，除了老牌的進口品牌法國依云、挪威芙絲和新西蘭綺怡外，國內近年來涌現了西藏5100、恒大冰泉、昆侖山、百歲山、格萊雪冰川水、珠峰冰川、帕米爾、阿爾山等各類中高端飲用水品牌，打破了法國依云等國際品牌獨占中國高端礦泉水市場的格局。
有數據顯示，在高端飲用水領域，原本是西藏5100占20%、昆侖山占10%、百歲山占10%的市場份額，但是隨著阿爾山等鋪貨量加大，市場格局也在發生變化，而此前西藏5100與中鐵總的分手更是市場洗牌的重要變量，高端水市場已經開始從藍海進入紅海。
隨著高端水競爭日趨激烈，水源地的爭奪日趨白熱化，目前，國內高端水企業紛紛搶占水源地主要分為幾大板塊：西藏冰川、青海昆侖山、長白山、廣西巴馬、新疆天山，都有對應的高端水品牌。
目前，國內的高端水企業面臨的主要問題有幾個方面：一是，過度依賴關系營銷，依靠政府部門、國有企業、大型民企等組織的團購，企業創新能力和活力受到影響;二是，行業內良莠不齊，市場還存在一些靠包裝和炒作上位的產品，影響消費者對真正高端水的識別;第三，行業標準尚不清晰，仍然存在模糊地帶，困擾著優質企業的發展。
與此同時，消費者對于高端水認知的缺失是整個行業的一塊短板。因為從國外經驗來看，高端水的銷售需要一定的水文化背景。目前，國內的水企業文化背景不強，消費者水文化的認知程度低是不爭的事實。
但是，樂觀的是，當前很多城市居民已經把每月的購水費用納入到日常支出的一部分，選擇優質的飲用水已經成為人們的普遍共識，特別是在北京、上海、廣州等一線城市，已經出現一個高端水消費階層。
以上是對高端水的相關介紹，希望可以幫助到大家，高端水市場正在迎來一個新的發展時期，正在注入新的生命力。
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