隨著飲料市場的逐漸發展，功能飲料居高不下，各大知名企業紛紛入局功能飲料市場，近期，功能飲料市場迎來了新的能量者——乳業巨頭伊利的入局。
戰略定位專家徐雄俊認為，伊利入局能量飲料的邏輯在于，整個食品飲料行業目前普遍處于一種下行階段。很少有品類像能量飲料一樣依然發展迅猛。功能飲料市場上，迎來了乳業巨頭伊利的入局。
日前，伊利集團在其官方微信上正式宣布進軍能量飲料市場，即將上市新品“煥醒源”。據稱，這款新品具有緩解疲勞、補充能量、口味爽的特點，同時外包裝滿足年輕消費者對產品顏值的追求，目標人群定位為18-35歲的年輕消費群體。伊利內部人士向時代周報記者透露，“煥醒源”目前已經量產，后續將在全國陸續鋪市售賣。
伊利在官微透露了進軍能量飲料市場的原因：“經過伊利調查發現，我國運動人口數量在不斷地增長，能量飲料的需求日益增長。在洞察消費者需求的情況下，伊利積極創新研發，拓展品類，成功開發出一款滿足消費者能量需求的飲料‘煥醒源’。”
伊利相關人士向時代周報記者確認，“煥醒源”采取對標紅牛策略，零售價為6元/罐，與紅牛保持一致，且不做單罐價格促銷;陳列位置緊貼紅牛，貨架排面不少于4個，以冰柜陳列優先;鋪貨方面，“煥醒源”將在核心渠道重要系統進行產品首發，選定重點區域和渠道，召開新品推薦會，化與經銷商溝通產品賣點及策略，于4-6月份快速實現產品鋪貨，分階段推進。
據了解，此次伊利“煥醒源”進入能量飲料市場，是作為伊利涉足能量飲料行業的“先行兵”，但對于伊利后續的能量飲料產品的研發和推出時間表，該內部人士表示暫時不方便透露。據悉，該款飲料以男性為主要目標人群，將在4月份內美宜佳、紅旗、十足便利等便利店渠道進行新品首發試銷，隨后再擴張至全國便利店連鎖系統。
以上是對功能飲料迎來新的時期的相關介紹，希望可以幫助到大家，各大品牌紛紛跨界布局功能飲料市場，市場必將是繁榮景象。
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