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    維維多元化進展緩慢 未來將如何?

    ??2021-08-17 閱讀:807

    維維豆奶在市面上發展非常的快,而且維維豆奶也已經深入人心。借“維維豆奶,歡樂開懷”的廣告語深入人心的維維食品飲料股份有限公司(以下簡稱“維維股份”),眼下卻無法“開懷”。維維股份近日發布的2017年年度報告顯示,2017年,歸屬于上市公司股東的凈利潤為-8591.68萬元,同比下降達589.18%。對此,中國食品產業分析師朱丹蓬認為主要原因是,維維股份在主業沒做穩的情況下,跨界到酒業、房地產業、茶業、煤炭業等競爭更加激烈的產業中,反而拖累主營業務,分散了時間、精力和資源。

    競爭壓力大

    財報顯示,2017年,因原材料價格上漲,維維豆奶粉毛利減少2660萬元。而作為第二大主業的酒類收入則同比減少3.37億元;飲料收入同比減少1499萬元。

    據了解,從2014年開始,維維股份旗下酒類、植物蛋白飲料、茶類產品的營業收入連年下滑。而作為主營產品中毛利率的固體飲料業務,也增長乏力。數據顯示,2014年,維維股份固體飲料產品營收同比增長3.23%;2015年同比下降3.68%,2016年和2017年同比增長出現回暖,但也僅為1.13%和0.22%。業內人士分析認為,近幾年受成本上升、國內消費乏力,以及消費者喜好轉移至奶茶、花生奶、涼茶等其他飲料影響,豆奶產品銷量開始下滑。

    北京商報記者走訪發現,目前市場中,永和豆漿、冰泉女人豆漿、冰泉豆腐花、智仁絕味豆漿、核桃粉、藕粉羹等,均在搶占維維豆奶市場份額。而豆漿、藕粉等產品更能獲得年輕消費者青睞。一位超市銷售人員表示,維維豆奶的主力消費人群為中老年消費者,年輕消費者較少。

    頻賣子公司

    品牌營銷專家路勝貞表認為,維維豆奶上市之初,適應了當時消費者無力購買奶產品或膳食營養產品背景下的需求,形成獨特的產品品類。豆奶粉的消費者主要集中在中老年消費人群,但隨著這部分消費人群轉向牛奶和其他營養產品,消費人群出現斷代,在沒有新的消費者補充進來的前提下,銷量衰退成為難以避免的現象。

    事實上,維維股份在近年業績不佳的背景下,開始不斷依靠出售子公司進行“補血”。2017年9月,維維股份將子公司維維創新投資的10%股權轉讓給無錫超科食品公司,協議價為6500萬元;2017年12月,維維股份子公司湖北枝江酒業股份有限公司向湖北銀行轉讓0.93%的股權,協議價約為1.11億元。

    朱丹蓬表示,維維股份在主業不強的情況下進行多元化布局,導致目前整體運營狀況不佳,出現“主業不強,副業太多”的局面。今后,維維股份應回歸主業,目前植物蛋白飲料市場仍存增長空間。

    多元化進展緩慢

    由于豆奶主業增長乏力,維維股份開啟多元化之路,先后進入酒業、房地產業、茶業、煤炭業、藥品以及金融等行業。

    2006年11月,維維股份從“產奶”轉向“飲酒”,耗資8000萬元收購雙溝酒業38.27%股權,成為大股東。2008年3月,維維股份又對雙溝酒業增資3600萬元,持股比例增加到40.6%。2009年9月,耗資3.48億元收購湖北枝江酒業51%股份。同時,在多元化的道路上,2008年維維股份還曾出資1000余萬元與同濟大學教授合作成立生物技術公司,計劃研發生物制藥項目,但因種種原因終止。

    雖然維維股份不斷跨界尋找可持續盈利的新增長點,但是并未達到預期效果。2013-2015年,維維股份營收連續下滑,同時2015年和2016年維維股份營業利潤、凈利潤連續下滑。

    路勝貞分析認為,維維股份切入新行業選擇的時機,多為該產業的高峰時期。但是,維維股份選擇的多為二三線品牌,增長空間有限,自身又沒有進行有效的品牌打造。“未來,維維股份應將業務進一步回收,在做強主業的同時,積極利用現有資金優勢,在豆類產品外開辟休閑產品板塊。同時,維維股份產品運營與資本運作雙輪驅動的模式也應調整一下,以做實業為主,尤其要下功夫研究切入與2025戰略相關的產業范圍。”路勝貞說。

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