<td id="uajvd"><ins id="uajvd"></ins></td>
  • <object id="uajvd"></object>

    <video id="uajvd"><ins id="uajvd"><strike id="uajvd"></strike></ins></video>
    <ins id="uajvd"><progress id="uajvd"><button id="uajvd"></button></progress></ins>
  • <u id="uajvd"><bdo id="uajvd"></bdo></u>
  • 您好,歡迎來到食品加盟網!

    掃碼關注

    食品加盟網
    微信掃碼關注

    日本設計界大獎 麒麟草本大麥茶誕生記

    ??2021-08-17 閱讀:925

    大麥茶是中國、日本、韓國等地民間廣泛流傳的傳統清涼飲料。把大麥炒制成焦黃,食用前,只需要用熱水沖泡可浸出濃郁的香茶。2016年起,日本麒麟公司的草本大麥茶Moogy橫掃日本設計界的三大獎項——Good Design Award、Japan Package DesignAssociation、Top AwardsAsia。

    的設計風格和超高的人氣不僅讓評委專家大加肯定和贊賞,也讓這款茶飲料在2018全球食品&飲料創新品鑒(FBIC)活動中成為最吸引嘉賓關注的明星產品之一。

    ,Foodaily為大家起底Moogy的臺前幕后,看看它是如何在2年時間內成自己的網紅地位,風靡日本乃至全亞洲的互聯網上隨意搜索Moogy,能看到Moogy的靚照,高顏值、小清新、少女心、網紅……網友們不吝將的詞匯都給了Moogy大麥茶。

    但回顧它的歷史,這個才誕生2年時間Moogy為什么能夠迅速走紅?我們要從外部客觀環境和產品主觀兩方面來為大家揭曉。

    在日本飲料市場中,最初絕大多數產品是以男性為主要消費目標人群開發設計的。由于瓶裝軟飲料多以為外出工作的人解渴潤喉作為設計理念,通過男性消費者使用較多的便利店或自動販賣機進行銷售。此外,調查表明男性對于飲料的飲用數量比女性多,而且隨著年齡的增長男性的飲用量也會逐漸增加。

    反觀女性飲料市場,基本上以美容訴求為主,這類飲品的功利太過于明顯,反而限制了很多女性的消費欲望,女性們更希望有一款適合于日常的簡單的飲品。

    麒麟公司敏銳地捕捉到這個巨大的市場空白,開始研究如何能設計一款具有普適性的女性飲品。

    2007年,Kirin推出了“世界的廚房”(世界のKitchenから)系列產品,包括:檸檬皮蜂蜜水、薄荷葡萄柚西打、楓糖奶茶、提拉米蘇歐雷、大吉嶺干果紅茶等,全都是日本市場上沒出現過的口味。

    研發團隊走訪世界各地,從各國的地道料理中得到靈感,并將靈感轉換為一款款獨具一格的飲料。每款飲料背后都凝聚那個的歷史、文化和風土人情。各種素材無拘無束地混合在一起,人們很難去界定這款產品到底是茶, 是果汁, 還是咖啡。研發團隊還為每支產品拍攝了尋覓靈感與學習制作的過程,打出“不會輸給世界各地的媽媽”的響亮口號,強調口味的地道和純正。

    開發“世界的廚房”系列飲品取得的成功,不僅讓Kirin看到了人們對于創新產品的渴求,也積累了深耕細分市場的經驗與信心,對于Moogy的開發也起到了敲門磚的作用。

    在確立普適性女性飲品的開發項目后,“世界的廚房”開發小組的女性成員們提出“區別于當前市場中含有美容或者營養補充目的女性飲料,開發出以女性作為消費人群的普通飲料,一款真正意義上的女性飲料”。在這個理念下,Kirin在社內招募了生茶的開發人員水上寬子、世界的廚房的寺島愛子和午后紅茶的遠藤楓三人為首成立了Moogy開發團隊,成員全部為年齡在20到30歲之間的女性,團隊在2016年推出系列茶飲,立刻取得了巨大反響。

    Moogy的網紅密碼

    Moogy是以“女性x每天x健康”為主題,將20歲到40歲的職業女性、育兒女性設定為消費人群,把“如選擇衣服、首飾一樣,可以根據自己每天的心情來進行選擇、搭配的飲料”作為設計理念,給女性繁忙的日常生活、工作帶來幸福溫度的一款商品,也是Kirin首次徹底實現“女性生活”概念的一款軟飲料。

    產品中加入了煎焙麥茶、生姜、甘菊、檸檬草,無糖無咖啡因,可以改善女性手腳冰冷的問題,是一款常溫健康的飲料。此款產品的主要味覺基調是麥茶,日文中大麥的發音是ムギ(MUGI),而日本女性在表達親昵時喜歡拉長音,因此Moogy(ムーギー)這個名稱應運而生了。

    在配料上契合女性需求,具有柔和清新的口味是Moogy成功的一個重要原因,但這并不是全部,更重要是的Moogy獨具一格的包裝設計和營銷模式。這款產品沒有采用傳統塑料瓶、統一的設計以及醒目的標語和符號,而是采用高級感十足的金屬容器,包裝設計上采用帶有北歐風情的手繪水彩,瓶身上下除了“Kirin Moogy 麥茶”之外,沒有任何文字和標識,保證設計的完整性和一體性。

    2016年春季Moogy上市時,一口氣推出了16款不同主題的包裝,圖案清新,色彩雅致。不論是代表不同季節的冷暖色系,還是能夠讓人浮想聯翩的抽象風格,與其說是一個飲料瓶,倒更像一款精致的配飾。高級的材質,溫暖、可愛、多樣的設計,使得這款產品能夠瞬間捕獲女性消費者的眼球。

    Moogy巧妙地通過包裝帶給消費者不同的心情與體驗。今年FBIC上展示的Moogy為2017年秋冬季所發布的16款中的4款,用溫暖的毛衣紋樣、染紅的樹葉、落葉后的樹林等圖案體現冬日季節感。像時裝發布會一樣,每年換季時分,等待著欣賞Moogy的新一輪包裝成為很多人的重要期待!

    不同于一般商品的傳統銷售模式,Moogy一開始采用了網絡銷售,讓繁忙的職場女性也可以輕松選購。隨著時間推移,Moogy在每個季度都推出多款新包裝,限定售賣,增加了消費者收集的欲望。

    除了飲料產品外,KIRIN開始推出手絹、膠帶等帶有Moogy風的周邊商品,讓Moogy的形象很快彌漫到街頭巷尾,男女老幼。Moogy的官方網站上有MoogyDIY的頁面,介紹如何將Moogy瓶做成筆筒、花盆、香爐等日常物品,增加了Moogy瓶的利用價值。相比于一般飲料瓶使用后被丟棄的結局,Moogy瓶的生命可謂長久得多。

    Kirin還為Moogy開設了Instagram賬戶,組織廣大用戶以Moogy瓶為主角,將生活中的美好一刻或是創意記錄下來。提交的照片中不乏靈感洞開之作,或是緊隨當前流行風潮的藝術范十足的作品。此項活動吸引了追求時尚的年輕女孩們的關注,Moogy借助社交網絡很快名揚世界。很多年輕人正是由于在網絡上看到了美輪美奐的攝影作品后,對Moogy產生了深深的喜愛,進而變成忠實粉絲。

    以上是對日本設計界大獎 麒麟草本大麥茶誕生記的相關新聞,Moogy的網紅之路為人們帶來了啟示:瞄準重要的目標消費人群的需求精心打磨產品,走心的包裝設計和出色的營銷推廣手段,Moogy輕松玩轉,最終收獲了大批忠實的消費者。

    免責聲明:
    本站部份內容系網友自發上傳與轉載,不代表本網贊同其觀點;
    如涉及內容、版權等問題,請在30日內聯系,我們將在第一時間刪除內容!

    食品加盟網
    欧美大胆老熟妇乱子伦视频_欧美中文字幕在线亚洲_国产精品亚洲αv三区_国产精品不卡AV在线明星
    <td id="uajvd"><ins id="uajvd"></ins></td>
  • <object id="uajvd"></object>

    <video id="uajvd"><ins id="uajvd"><strike id="uajvd"></strike></ins></video>
    <ins id="uajvd"><progress id="uajvd"><button id="uajvd"></button></progress></ins>
  • <u id="uajvd"><bdo id="uajvd"></bdo></u>
  • 亚洲福利站免费 | 日本免费爽视频 | 中文乱码激情视频 | 亚洲人成网在线播 | 日本久久综合视频 | 亚洲高清在线Aⅴ |