百事可樂已超可口可樂 被評為廣告最有效品牌

百事可樂(Pepsi-Cola)，誕生于19世紀90年代，由美國北卡羅萊納州藥劑師CalebBradham制造，EffieWorldwide在5月24日公布2018艾菲實效指數，這份榜單基于2017年1月1日至2017年12月31日期間數據，是目前世界上以廣告效果為主要評審依據的權威廣告獎項。

經過兩輪評選，共有來自全球40多個品牌、代理商和營銷主等入圍決賽。傳播策略和目標、創意以及落地方案的表現占最終評選的70%，剩余30%按照營銷效果評判。與艾菲獎有合作關系的第三方調研機構益普索Ipsos曾透露，數字營銷活動的實效需要通過認知、認同、購買三方面來衡量。

百事可樂是今年榜單中表現最搶眼的品牌，盡管自2011年來百事可樂一直位居實效品牌的Top5，但評分始終落后于競爭對手可口可樂。

艾菲指數采取積分制，艾菲大獎、金獎、銀獎、銅獎和入圍獎分別可轉換為不同的分數。百事可樂在2017年共獲得42項獎項，其中包括4金、12銀、5銅和21項入圍，拿到了166分，第二名麥當勞得分為120分。可口可樂則獲得了28個獎項，其中大部分來自美國以外的市場。

過去一年，百事可樂創造了200個定制的百事可樂表情符號（被稱為PepsiMojis），這些表情包不僅被用在社交網絡，還頻繁地出現在視頻廣告、戶外廣告牌，創造出了超過600種原創設計，并在全球100個市場投放了10億瓶帶有PepsiMojis的百事可樂。

以上是對百事可樂已超可口可樂 被評為廣告最有效品牌的相關新聞，百事可樂和街頭攝影師丹尼爾·阿諾德合作的一組街頭抓拍照片，在Instagram上得到了很好的傳播效果。