百事可樂已超可口可樂 被評(píng)為廣告最有效品牌

百事可樂(Pepsi-Cola)，誕生于19世紀(jì)90年代，由美國(guó)北卡羅萊納州藥劑師CalebBradham制造，EffieWorldwide在5月24日公布2018艾菲實(shí)效指數(shù)，這份榜單基于2017年1月1日至2017年12月31日期間數(shù)據(jù)，是目前世界上以廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。

經(jīng)過兩輪評(píng)選，共有來自全球40多個(gè)品牌、代理商和營(yíng)銷主等入圍決賽。傳播策略和目標(biāo)、創(chuàng)意以及落地方案的表現(xiàn)占最終評(píng)選的70%，剩余30%按照營(yíng)銷效果評(píng)判。與艾菲獎(jiǎng)有合作關(guān)系的第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索Ipsos曾透露，數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)效需要通過認(rèn)知、認(rèn)同、購(gòu)買三方面來衡量。

百事可樂是今年榜單中表現(xiàn)最搶眼的品牌，盡管自2011年來百事可樂一直位居實(shí)效品牌的Top5，但評(píng)分始終落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂。

艾菲指數(shù)采取積分制，艾菲大獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)和入圍獎(jiǎng)分別可轉(zhuǎn)換為不同的分?jǐn)?shù)。百事可樂在2017年共獲得42項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中包括4金、12銀、5銅和21項(xiàng)入圍，拿到了166分，第二名麥當(dāng)勞得分為120分。可口可樂則獲得了28個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中大部分來自美國(guó)以外的市場(chǎng)。

過去一年，百事可樂創(chuàng)造了200個(gè)定制的百事可樂表情符號(hào)（被稱為PepsiMojis），這些表情包不僅被用在社交網(wǎng)絡(luò)，還頻繁地出現(xiàn)在視頻廣告、戶外廣告牌，創(chuàng)造出了超過600種原創(chuàng)設(shè)計(jì)，并在全球100個(gè)市場(chǎng)投放了10億瓶帶有PepsiMojis的百事可樂。

以上是對(duì)百事可樂已超可口可樂 被評(píng)為廣告最有效品牌的相關(guān)新聞，百事可樂和街頭攝影師丹尼爾·阿諾德合作的一組街頭抓拍照片，在Instagram上得到了很好的傳播效果。