將一包五毛辣條賣到50億營收，衛(wèi)龍是辣條行業(yè)當之無愧的王者；從食品公司到網(wǎng)紅體質，衛(wèi)龍也是行業(yè)內公認的“營銷鬼才”。近年來，從拓寬品類到玩轉跨界，衛(wèi)龍新品層出不窮。昨日，衛(wèi)龍再次推新，這次回歸了辣條業(yè)務，以“方變包”搶位2元價格帶，意欲分割新市場！
衛(wèi)龍方變包新品上市
搶位2元價格帶
4月17日，衛(wèi)龍發(fā)布官方消息，衛(wèi)龍方變包新品上市。這款產品目前推出了三個SKU：50g小段大辣棒、30g小段小辣棒和60g小段大面筋，即日起在全國線下零售市場推廣，建議零售價2元。
據(jù)了解，衛(wèi)龍方變包主推三大賣點：，產品方正小巧，非常易于攜帶，隨時隨地開包享美食；第二，把原有的長段辣條切割成小段，一口一根，不怕臟嘴；第三，滿足一次食用需求，建議零售價2元，性價比超高。
衛(wèi)龍在其官方微信發(fā)起了“方變包還可以放入哪些產品？“的討論話題，如果試水成功，衛(wèi)龍有可能繼續(xù)加碼這一系列產品。
對于便宜易攜帶的方變包，多數(shù)消費者持積極態(tài)度。
規(guī)格向小，價格帶拉低
衛(wèi)龍意欲切割更多市場
有數(shù)據(jù)顯示，市場上“五毛”包裝的辣條產品由2010年的81%銳減到2016年的8%，而2-5元高端產品的市場份額占到了總量的55%。隨著消費升級，辣條高端化趨勢勢不可擋。
衛(wèi)龍多年來致力于打造高端化辣條，本次推新的大辣棒、小辣棒和大面筋三款產品均是衛(wèi)龍旗下的明星產品，白色定量裝的終端零售價均在4~5元。顯而易見，這類產品分量相對較大，不能滿足消費者一次性食用的需求；并且在校園渠道等特通渠道價格沒有明顯優(yōu)勢。
因此衛(wèi)龍新推”方變包“集中解決了這兩個問題，規(guī)格向小，價格帶拉低，能夠為現(xiàn)有產品線做很好的補充，切割更多市場。
辣條市場前景廣闊
衛(wèi)龍王國未來可期
值得一提的是，衛(wèi)龍近兩年雖然推新動作頻繁，但更多集中在拓寬品類和跨界聯(lián)名兩個領域。
回顧衛(wèi)龍2018年至今推出的新品，包括酸辣粉、速食魔芋、山藥脆片、月餅、海帶、糖心鹵蛋等，橫跨了方便速食、中式糕點、海味零食等多個品類。本次回歸辣條業(yè)務，加碼推新，意味著衛(wèi)龍再次發(fā)力前景廣闊的辣條市場。
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