經歷了高層變動的好想你棗業(yè)股份有限公司（以下簡稱“好想你”），在非棗類休閑食品領域做出大動作。昨日，好想你發(fā)布公告稱，公司擬收購杭州郝姆斯食品有限公司（以下簡稱“郝姆斯”），值得注意的是，后者并非棗類企業(yè)，產品主要以堅果炒貨、肉干肉脯等休閑食品為主。
有業(yè)內人士認為，好想你轉型做休閑食品已三年，但新產品仍是以棗為原料的休閑食品，公司業(yè)績也沒有達到轉型預期。前不久擅長線下連鎖經營的司胤衡進入董事會后，為豐富線下連鎖店的產品線，好想你又將戰(zhàn)略目標投向非棗類休閑食品，但新產品能否成為好想你新盈利點還有待觀望。
公告指出，好想你擬籌劃重大資產重組事項，通過發(fā)行股份與現(xiàn)金支付相結合的方式購買郝姆斯100%股權，并計劃聘請招商證券股份有限公司為本次重組的獨立財務顧問。
資料顯示，郝姆斯是國內新興休閑零食連鎖經營商百草味旗下公司，主要負責百草味休閑食品的研發(fā)和生產，公司旗下產品涵蓋了堅果炒貨、蜜餞話梅、糕點餅干、肉干肉脯、花茶五大系列300多個單品的產品體系。
事實上，好想你對非棗類食品企業(yè)早有圖謀，作為國內高檔棗類禮品的龍頭企業(yè)，好想你在2012年底開始便謀求轉型，公司一方面主張從商務禮品轉做大眾休閑食品，打造以紅棗為核心的各類休閑食品產品線，另一方面由單一的專賣店銷售渠道向專賣店、商超、電商以及流通四大渠道轉變。但據(jù)北京商報記者了解，好想你連鎖店產品種類雖然有所增加，但非棗類休閑食品鮮有出現(xiàn)。
有業(yè)內人士認為，好想你產品單一是近年來公司轉型效果沒能達到預期的重要原因，數(shù)據(jù)顯示，好想你2013年剔除非營業(yè)收入后凈利潤為0.62億元，同比下滑32.53%；2014年凈利潤為0.53億元，同比下降47%；2015年上半年凈利潤也同比下滑8.9%，主營業(yè)務凈利潤更是從0.36億元降至0.18億元，同比下滑近五成。
對于此次收購非棗類食品企業(yè)，在業(yè)內看來，有可能是擅長門店經營的司胤衡進入董事會后帶來的戰(zhàn)略改變，為了給公司打造多品類新型連鎖門店——好想你生活館增加產品種類。
飲品飲料營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊認為，好想你未來可能會實行單焦點、多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，“作為上市公司，好想你有一定的資金和實力去并購一些非棗類食品企業(yè)來擴充公司本身的產品線，省去自身研發(fā)費用。同時，公司可能會保持好想你品牌只用在棗類產品，而通過并購獲得的其他品牌休閑食品則將保留原本品牌的名稱”。徐雄俊坦言。
也有業(yè)內專家表示，好想你在轉型過程中銷售費用增加過快依然是困擾公司的主要問題，收購的非棗類產品能否成為新的盈利增長點，將成為好想你轉型之路成敗的關鍵點。
對于好想你收購郝姆斯的原因以及下一步戰(zhàn)略規(guī)劃，北京商報記者昨日多次聯(lián)系好想你董秘，但截至發(fā)稿時，并沒得到回復。
微信客服